Dikke onvoldoende voor vacatureteksten

De gemiddelde vacaturetekst scoort dus een 4,9. Dat blijkt uit het Grote Vacatureteksten Onderzoek dat Mitch Gielen van Nutzy en ik net hebben afgerond. En op basis van de uitkomsten vraag ik mij af: is er wel echt een krapte op de arbeidsmarkt… of is er een krapte aan goede vacatureteksten?

Solliciteren naar een nieuwe baan vinden mensen namelijk mega spannend. Alleen al de gedachte eraan zorgt voor onrust in het brein: ben ik wel goed genoeg voor ‘the job’? Stel je voor dat de functie tegenvalt? Of wat als ik geen klik heb met de collega’s?

Als ik vanuit die gedachte kijk naar alle 1.002 geanalyseerde teksten, vind ik het niet zo gek dat werkgevers klagen over een gebrek aan (goede) sollicitanten. Want in de praktijk blijkt de gemiddelde tekst een gevoelloos verhaal met vage info over de functie-inhoud, een opgepompte bedrijfsomschrijving en een waslijst aan vereisten. Dit wordt allemaal afgetopt met een marktconform salaris en verhult in te ingewikkeld taalgebruik.

Alsof dat het brein van een sollicitant geruststelt.

Opvallende inzichten
Het is niet alleen maar kommer en kwel. Werkgevers lijken namelijk wel steeds beter te snappen dat transparantie rondom salaris loont. Waar in 2024 in 62% van de teksten het salaris werd vermeld, is dit nu gestegen naar 71%.

Ook positief is de daling van het aantal teksten waarin meer dan 5 functievereisten werden opgesomd (van 45% in 2024 naar 24,2% in 2026).

Ook de tekstlengte beweegt. Waar dat eerder nog 699 woorden gemiddeld was, zit dat nu op 615. Je zou denken dat dit een positieve ontwikkeling is maar als je er dieper induikt, ligt dat wel wat genuanceerder. Want ja, vacatureteksten zijn 12% korter dan in 2024 maar ondertussen daalde het ideale aantal woorden harder (van 640 naar 480 woorden). Zo zitten we nu relatief nog verder van ideaal af:

En er is meer waar de vacaturetekst minder goed op scoorde. Zo zorgde onder andere het te ingewikkelde taalniveau voor minpunten. Teksten blijken te moeilijk leesbaar voor veel Nederlanders, door onder andere ingewikkelde woorden en te lange zinnen. Ik frustreer mij hierover omdat het taalniveau van jongeren al jaren daalt maar mensen dan toch roepen: ik weet niet hoe ik Gen Z moet bereiken. Naast frustratie is er ook verbazing want er is daar de European Accessibility Act. Een wet die onder andere vereist dat alle teksten geschreven zijn op B1-taalniveau. Hoewel dit pas in 2030 ingaat, is er nog heel veel werk aan de winkel.

Het aantal clichés per vacaturetekst is gestegen van 6 naar 7,7. Als je het mij vraagt wordt deze stijging veroorzaakt doordat steeds meer mensen AI inzetten om vacatureteksten te genereren. En zich er vervolgens makkelijk van afmaken met een te-kort-door-de-bocht-prompt en/of door de gegeneerde tekst klakkeloos te copy-pasten. Dat laatste geldt ook voor het schrikbarend aantal keren dat we leeftijdsdiscriminatie tegenkwamen, ook iets dat je alleen met gezond verstand voorkomt.

Staffingbureaus zorgen voor de grootste spanning.
De vacatureteksten van detachering-, uitzend-, en werving- en selectiebureaus kwamen het slechts uit het onderzoek.

Bizar. Juist de bedrijven die als specialisten worden ingehuurd en waar de vacature hét product is, is de vacaturetekst dus baggerslecht.

Sector zorg het best, sectoren IT en transport & logistiek slechts
Kijken we naar de sectoren dan scoren IT en Transport & logistiek veruit het laagst. De zorgsector heeft de beste vacatureteksten, hoewel dit nog steeds maar een 5,3 scoort op een schaal van 1 tot en met 10.

Onvoldoende biedt kansen
Je zou denken dat een dikke onvoldoende voor vacatureteksten alleen maar slecht nieuws is. Maar ik bekijk het graag positief. Het biedt namelijk ook kansen. Wie van die onvoldoende een dikke voldoende maakt kan het verschil maken in de werving van personeel. In deze krappe arbeidsmarkt biedt dat perspectief.
 
Maar dan moet je je ook realiseren dat een goede vacaturetekst verder gaat dan alleen de inhoud. Een goede tekst geeft ook vertrouwen en rust, omdat een goed gevoel het verschil kan maken tussen wegklikken of solliciteren.

Nieuwsgierig naar de uitkomsten van het Grote Vacatureteksten Onderzoek? Die kun je nu hier downloaden. 

Ben je werkgever (of staffingclub) en wil je sparren over hoe jij het juiste gevoel in je vacatureteksten legt? Stuur mij dan een bericht via nicol@nicol.nl of kijk hier Incompany training Vacatureteksten schrijven