Wat is The Rule of Three?
The Rule of Three is het principe dat wat in 3-voud wordt getoond, beter wordt onthouden, aantrekkelijker wordt gevonden en een grotere impact heeft.
The Rule of Three wordt veel toegepast in communicatie waar overtuigen het doel is. Vaak heb je het niet eens door. Maar als je erop let... dan zie je dat producten regelmatig in een keuze van 3 worden aangeboden. Zoals 3 pakketten voor een product (small, medium, large). Bij een opsomming blijkt dat het gebruik van 3 bulletpoints het meest krachtig is. Ook zie je geregeld dat dingen die een rol spelen om de klant te overtuigen in een drieslag worden beschreven. Zoals de unieke kenmerken van producten of diensten óf juist problemen die een klant ervaart:
- Is jouw website te traag? Is de SEO niet op orde? Blijft de conversie achter?
- Deze tool is sneller, beter en goedkoper.
- Schrijf voortaan sneller, beter en krachtige teksten..
Waarom werkt The Rule of Three?
We verwerken informatie beter als het in drieën komt.
1️⃣ Het is beknopt, dus te overzien en beter te onthouden.
2️⃣ Het heeft ritme.
3️⃣ Het is de kleinste hoeveelheid informatie waarmee je brein een patroon kan detecteren.
3 is de magische formule in communicatie. Met The Rule of Three maak jij jouw boodschap krachtig, memorabel en impactvol.
Overeenkomst tussen Heineken, Obama en K3
Ze houden zich alle 3 aan "The Rule of Three":
🍺 Heineken - "Heerlijk Helder Heineken"🍻
🌟 Obama - "Yes we can" 🌟
🎤 K3 - Triple power! 💃💃💃
The Rule of Three in marketing
The Rule of Three wordt veel in marketing ingezet. Bij "Heerlijk Helder Heineken" dus maar wat dacht je van "Just Do It" van Nike en Finger lickin’ good van KFC? En zo kan ik nog wel even doorgaan:
"Even Apeldoorn bellen" - Centraal beheer
"Discover your smile"- TUI
"Max your life"- Pepsi
The Rule of Three in speeches
Ook speechschrijvers maken graag gebruik van de kracht van The Rule of Three. Zo worden in veel toespraken Rule of Three-technieken toegepast: om te overtuigen, gerust te stellen en te regeren. Zo noemde ik net al "Yes, we can" van Obama. Maar weet je nog dat Mark Rutte tijdens vrijwel elke persconferentie in Coronatijd zei: ‘afstand houden, testen bij klachten en natuurlijk handen wassen’? En laten we Julius Ceasar niet vergeten met “Veni, Vidi, Vici.”
Geen toeval
Denk je nu nog steeds dat het toeval is dat het getal 3 terugkomt in allerlei gezegden, sprookjes en verhalen? Zoals de 3 kleine biggetjes, de 3 musketiers en Goudlokje en de 3 beren? Of 3 keer is scheepsrecht, potverdriedubbeltjes en de Heilige 3-Eenheid?
_____
Ik hoefde er niet 3 keer over na te denken: natuurlijk staat The Rule of Three op het programma tijdens de masterclass 'Beïnvloed het brein met copy'. Meld je nu aan als jij sneller, vaker en betere resultaten wil boeken:
